Выберите задачу, а не набор каналов
Платная реклама приводит управляемый трафик, SEO помогает находить сайт без оплаты за переход, соцсети готовят площадку к контакту, аналитика показывает, что происходит после визита.
Расходы на рекламу растут, сайт не появляется по нужным темам, публикации не ведут к следующему шагу или посещения не превращаются в обращения — у каждого симптома своя точка входа.
Услуги не образуют обязательный комплект. Основным может быть один канал, а остальные подключаются ровно в той мере, которая нужна для его работы и проверки.
Общий фундамент — измерение. До настройки кампании или переработки страницы определяем, какое действие важно бизнесу, где оно фиксируется и какие ограничения есть у данных. Состав работ выбираем по текущим аккаунтам, сайту и этому событию.
Реклама с оплатой за клик
Бюджет уходит каждый месяц, а сколько из него вернулось — никто не считал.
- Регулярно разбираем поисковые запросы и минус-слова, существенные изменения фиксируем письменно
- Ведём Google Ads, Sklik и отдельные рекламные кампании Meta Ads, выбирая площадки по спросу, географии, языку и доступным данным
- Объявление связываем с нужной посадочной; небольшие правки сайта входят, для крупных готовим техзадание
- Простое измерение конверсий настраиваем сами, для сложного готовим техзадание разработчику и проверяем внедрение
- Ставками управляем под согласованную цену обращения, а не под позицию в выдаче
Поисковая оптимизация
Сайт есть, а в поиске его нет.
- Технический разбор: индексация, скорость, ошибки, из-за которых страницы не показываются
- Спрос исследуем отдельно для каждого рабочего языка проекта; это может быть чешский, английский или русский — состав определяет задача
- Структура сайта, посадочные страницы, метаданные и готовые финальные SEO-тексты
- Локальные профили: Google Business Profile, Firmy.cz и Mapy.cz; внешнее ссылочное продвижение и покупка ссылок в услугу не входят
- Небольшие технические и контентные правки вносим сами, для крупных готовим техзадание и проверяем результат
Социальные сети
Аккаунт ведётся, лайки идут, клиентов из него нет.
- Для органического ведения выбираем Instagram, Telegram или Facebook по задаче проекта, а не подключаем все площадки автоматически
- Темы и публикации собираем из продукта, сезонности, возражений и материалов клиента
- Простые визуалы адаптируем из ваших материалов, на фото и видео готовим техзадание
- Выбранный контент продвигаем платно в связке с ведением площадки; отдельные рекламные кампании Meta Ads под управлением targetLAB относятся к PPC
- Маршрут комментариев и сообщений настраиваем вместе с вами; на обращения отвечает клиент
Аналитика и конверсии
Посетители есть, обращений мало, и не видно, где люди уходят. С этого начинается любая работа: пока конверсии не размечены, оптимизировать нечего.
- Определяем события, которые важны бизнесу: заявку, звонок, бронь, покупку и промежуточные шаги
- Проверяем GA4, Google Tag Manager, рекламные теги, CMP, дубли и потерянные события
- Простую разметку внедряем сами, для сложной CMS или интеграции готовим техзадание разработчику и проверяем работу
- Настраиваем техническое поведение баннера и Consent Mode, не подменяя этим юридическое заключение
- Разбираем формы и путь к обращению; небольшие правки сайта входят, крупные передаём разработчику по техзаданию
- Отчёт в Looker Studio, который вы открываете сами в любой день
E-mail-рассылки и рекламу в мобильных приложениях подключаем там, где они усиливают основную работу. Отдельным проектом не берём.
Обсудим, с какой задачи начать
Можно прийти с действующим рекламным аккаунтом, сайтом, профилем в соцсети или вопросом к отчётам. Разберём исходные данные и определим основной канал работы.