Začněte u problému, který je vidět v datech
Účet může utrácet bez srozumitelného výsledku, web se nemusí zobrazovat ve vyhledávání a návštěvník může odejít před odesláním poptávky. Každý z těchto problémů vede k jiné práci.
PPC zajišťuje řízenou placenou přítomnost ve vyhledávání a na dalších reklamních plochách. SEO staví organickou dohledatelnost. SMM dává sociální síti konkrétní roli a analytika určuje, co se skutečně počítá jako výsledek.
Tyto služby nejsou povinný balíček. Skladba práce vychází z toho, co už běží, kde vzniká poptávka, rezervace, nákup nebo jiná konverze a která překážka je právě nejdražší.
Společným základem je měření. Bez ověřených událostí nelze rozlišit problém kampaně od problému webu ani rozhodnout, kterou změnu udělat dřív.
PPC reklama
Rozpočet každý měsíc odejde a kolik se z něj vrátilo, nikdo nespočítal.
- Google Ads, Sklik a samostatné kampaně v Meta Ads vybíráme podle poptávky, území, jazyka a dostupných dat
- Vyhledávací a produktové kampaně členíme podle služeb, produktů, míst a jazyků
- V Meta Ads řídíme cíle, publika, umístění, rozpočty a testy reklam jako samostatnou placenou práci
- Běžné měření nasadíme a ověříme; složitou integraci popíšeme vývojáři v zadání a po nasazení zkontrolujeme
- Menší úpravy vstupní stránky provedeme, větší změny připravíme jako zadání
Optimalizace pro vyhledávače
Web existuje, ve výsledcích vyhledávání ale není.
- Technický rozbor: indexace, rychlost, chyby, kvůli kterým se stránky nezobrazují
- Vyhledávací poptávku zkoumáme zvlášť pro každý pracovní jazyk
- Navrhneme strukturu webu, vstupní stránky a metadata a napíšeme finální SEO texty
- Místní vyhledávání: Google Business Profile, Firmy.cz, Mapy.cz
- Menší technické a obsahové úpravy provedeme; větší změny dostane vývojář jako zadání, které po nasazení ověříme
- Do služby patří Google Business Profile, Firmy.cz a Mapy.cz. Aktivní získávání odkazů (link outreach) ani nákup odkazů do tohoto rozsahu nepatří
Sociální sítě
Profil se plní, lajky chodí, zákazníci z něj ne.
- Instagram, Telegram nebo organický Facebook vybíráme podle role, kterou má síť v projektu plnit
- Témata vycházejí z produktu, otázek zákazníků a vašich podkladů; pro foto a video připravíme zadání
- Profil, obsah, odkazy a měření vedou uživatele k dohodnutému dalšímu kroku
- Vybraný obsah propagujeme placeně v návaznosti na vedení dané sociální sítě
- Na komentáře a soukromé zprávy odpovídá klient; targetLAB připraví pravidla odpovědí a předání obchodního dotazu
Analytika a konverze
Návštěvnost je, poptávek málo a není vidět, kde lidé odcházejí. Tímhle každá práce začíná: dokud nejsou konverze změřené, není co optimalizovat.
- Plán měření pro poptávky, telefonáty, rezervace, nákupy a důležité mezikroky
- Události v GA4 a Google Tag Manageru nasadíme v běžném rozsahu; složitou integraci dostane vývojář jako zadání a po nasazení ji ověříme
- U cookie lišty a Consent Mode řešíme technické chování tagů, ne právní posouzení ani texty právních dokumentů
- Propojíme reklamu a web s měřením poptávek, rezervací, nákupů a dalších konverzí a vysvětlíme rozdíly mezi systémy
- Najdeme ztracené události, duplicity a místa, kde se návštěvník nedostane k dalšímu kroku
- Menší úpravy webu provedeme; větší změny připravíme jako zadání a po implementaci zkontrolujeme
E-mailové rozesílky a reklamu v mobilních aplikacích přidáváme tam, kde podpoří hlavní práci. Jako samostatnou zakázku je nebereme.
Projděme účet, web nebo kanál, který teď řešíte
Napište, co běží, kde vidíte problém a zda potřebujete měřit poptávku, rezervaci, nákup nebo jinou konverzi. Rozhovor začneme u dostupných dat a současného nastavení.