Реклама · dumnamalestrane.cz
Реклама, которую можно измерить
Кампании для малого и среднего бизнеса в Чехии — с цифрами, которые вы в любой момент проверите в своём аккаунте.
Самая высокая ставка — не первое место
Позицию определяет ставка, умноженная на качество объявления. Поэтому можно платить меньше и стоять выше.
Реклама · penzion-kamennyklic.cz
Гостевой дом в центре Праги | У Карлова моста
Реклама · levne-hotely.cz
Недорогие отели в Праге | Сравнение цен
Ставка × качество = рейтинг объявления. Рекламодатель с самой низкой ставкой стоит первым, потому что его объявление отвечает тому, что человек искал.
Демонстрация механики аукциона. Рекламодатели, их домены, ставки и оценки качества выдуманы и не относятся ни к одной реальной компании.
Ставку можно поднять за минуту. Качество — нет.
Все услуги ведёт основатель targetLAB лично — и первый разбор, и еженедельные правки в аккаунте.
Реклама с оплатой за клик
Бюджет уходит каждый месяц, а сколько из него вернулось — никто не считал.
- Регулярно разбираем поисковые запросы и минус-слова, существенные изменения фиксируем письменно
- Ведём Google Ads, Sklik и отдельные рекламные кампании Meta Ads, выбирая площадки по спросу, географии, языку и доступным данным
- Объявление связываем с нужной посадочной; небольшие правки сайта входят, для крупных готовим техзадание
- Простое измерение конверсий настраиваем сами, для сложного готовим техзадание разработчику и проверяем внедрение
- Ставками управляем под согласованную цену обращения, а не под позицию в выдаче
Поисковая оптимизация
Сайт есть, а в поиске его нет.
- Технический разбор: индексация, скорость, ошибки, из-за которых страницы не показываются
- Спрос исследуем отдельно для каждого рабочего языка проекта; это может быть чешский, английский или русский — состав определяет задача
- Структура сайта, посадочные страницы, метаданные и готовые финальные SEO-тексты
- Локальные профили: Google Business Profile, Firmy.cz и Mapy.cz; внешнее ссылочное продвижение и покупка ссылок в услугу не входят
- Небольшие технические и контентные правки вносим сами, для крупных готовим техзадание и проверяем результат
Социальные сети
Аккаунт ведётся, лайки идут, клиентов из него нет.
- Для органического ведения выбираем Instagram, Telegram или Facebook по задаче проекта, а не подключаем все площадки автоматически
- Темы и публикации собираем из продукта, сезонности, возражений и материалов клиента
- Простые визуалы адаптируем из ваших материалов, на фото и видео готовим техзадание
- Выбранный контент продвигаем платно в связке с ведением площадки; отдельные рекламные кампании Meta Ads под управлением targetLAB относятся к PPC
- Маршрут комментариев и сообщений настраиваем вместе с вами; на обращения отвечает клиент
Аналитика и конверсии
Посетители есть, обращений мало, и не видно, где люди уходят. С этого начинается любая работа: пока конверсии не размечены, оптимизировать нечего.
- Определяем события, которые важны бизнесу: заявку, звонок, бронь, покупку и промежуточные шаги
- Проверяем GA4, Google Tag Manager, рекламные теги, CMP, дубли и потерянные события
- Простую разметку внедряем сами, для сложной CMS или интеграции готовим техзадание разработчику и проверяем работу
- Настраиваем техническое поведение баннера и Consent Mode, не подменяя этим юридическое заключение
- Разбираем формы и путь к обращению; небольшие правки сайта входят, крупные передаём разработчику по техзаданию
- Отчёт в Looker Studio, который вы открываете сами в любой день
E-mail-рассылки и рекламу в мобильных приложениях подключаем там, где они усиливают основную работу. Отдельным проектом не берём.
Четыре шага и что от вас нужно на каждом
Средняя колонка — про ваше время. О нём спрашивают раньше, чем о цене.
Разбор
- Смотрим, что уже настроено, что показывает статистика и что в этом бизнесе считается обращением.
- Доступ на чтение к аккаунтам и статистике плюс полчаса разговора.
- Письменный разбор — ваш документ: что видно по цифрам и что исправлять в первую очередь.
План и договор
- Что делаем в первые месяцы, какой бюджет нужен площадкам, что считаем результатом. Здесь же называем цену — до разбора любая цифра была бы угадыванием.
- Решение, подпись, аккаунты, зарегистрированные на вашу компанию, и ваша карта для оплаты площадкам.
- Договор с описанным объёмом работ и порядком расторжения.
Настройка и запуск
- Ставим измерение, собираем кампании, пишем объявления, запускаем. Сколько это займёт, зависит от числа площадок, состояния сайта и того, как быстро придут материалы.
- Материалы, доступ к сайту и проверка текстов объявлений перед запуском.
- Работающие кампании в вашем аккаунте и отчёт, который вы открываете сами.
Ведение и отчётность
- Еженедельно — поисковые запросы, минус-слова, ставки. Ежемесячно — письменный отчёт: что изменилось, что сделано, что дальше.
- Обратная связь по качеству обращений. Конверсия в кабинете не равна сделке, и без вашей оценки оптимизация идёт вслепую.
- Отчёт, доступ ко всем данным и телефон, по которому отвечают.
Обещаем не результат, а видимость: в любой день видно, сколько потрачено, на какие запросы и что из этого стало обращением.
Машина перебирает варианты. Отвечает человек.
Площадки и правда многое делают сами: автоматические стратегии, генерация объявлений, подбор аудиторий. Вопрос в том, кто ставит им задачу и на каких данных они учатся.
Автоматические стратегии площадок
Google AI Max, Meta Advantage+ и «Maximalizace konverzí» в Sklik перебирают комбинации ставок, аудиторий и размещений, которые руками не перебрать.
что считать конверсией и в каких рамках работает автоматика. Мусор на входе даёт мусор на выходе, а вход настраивает человек.
Генерация вариантов объявлений
Двадцать вариантов заголовка на группу вместо двух-трёх, которые успеваешь написать руками за то же время.
что из этого враньё. Модель охотно напишет «лучшие цены в Праге», а отвечать за это будете вы.
Разбор больших выгрузок
Тысячи строк поисковых запросов руками не читаются, модель группирует их по смыслу. По отзывам и переписке видно, какими словами клиент описывает свою проблему.
что отключить, а что развернуть в отдельную кампанию.
Три языка как три оригинала
Черновик на чешском, английском и русском получается за минуты.
как это звучит на самом деле. Дословный перевод на чешский слышно с первой строки, поэтому текст переписывается руками. Этот сайт сделан именно так.
ИИ не сокращает время на работу. Он увеличивает число вариантов, проверенных за то же время, — а проверять их, сравнивать и отвечать за них всё равно человеку.
Вадим Крючков
Основатель targetLAB · в онлайн-маркетинге с 2010 года
Высшее по маркетингу, дипломная работа по Google Ads
В онлайн-маркетинге я с 2010 года. Начинал в интернет-агентстве менеджером по продажам: сначала объяснял клиентам, за что они платят, потом отвечал за то, что им обещано. К 2014 году вырос до руководителя отдела рекламы.
В июле 2015 года я основал targetLAB в Праге и веду его с тех пор. Платная реклама, поиск, социальные сети, измерение конверсий — те же задачи, что и в найме, только теперь я выбираю, за какую работу браться, и отвечаю за неё перед клиентом напрямую.
На практике это значит, что аккаунт ведёт тот, с кем вы говорили на первом звонке: задача не уходит дальше по цепочке и не возвращается пересказанной. Решение по кампании принимается в тот же день, а не после недели согласований. А то, что я вижу в ваших цифрах, вы услышите сразу, ещё до того, как речь зайдёт о договоре.
- успешных рекламных кампаний
- 300+
- ключевых запросов выведено в ТОП
- 1000+
- сайтов проанализировано и улучшено
- 100+
- групп в соцсетях, суммарно более 100 000 подписчиков
- 50+
О чём спрашивают до того, как согласиться
Сколько это стоит?
Это два разных платежа. Рекламный бюджет уходит напрямую площадкам с вашей карты и через нас не проходит. Работа оплачивается отдельно, и её цена называется на втором шаге, после разбора: до разбора любая цифра была бы угадыванием. Тогда же разбираем и соотношение: сколько в месяц уходит площадкам и сколько стоит их ведение. Обе цифры вы видите до подписи договора.
Какой нужен рекламный бюджет?
Число здесь не назовём: у стоматологии в Праге оно одно, у строительной фирмы на всю страну другое. Логика такая: бюджета должно хватать на достаточное число кликов и конверсий, иначе автоматике площадки не на чем учиться, а вам не на чем принимать решения. При небольшом бюджете сужаем охват — одна площадка, один город, короткий список запросов — вместо того чтобы размазать его по всему.
Кому принадлежит рекламный аккаунт и данные?
Вам. Аккаунты Google Ads, Meta и Sklik регистрируются на вашу компанию и оплачиваются с вашей карты напрямую площадке. Мы получаем доступ, а не владение: доступ снимается одним щелчком в вашем кабинете, без нашего участия. Кампании, история и накопленная статистика всё время лежат в вашем аккаунте — и во время работы, и после неё.
Есть ли договор и можно ли уйти?
Договор письменный, в нём описан объём работ, порядок отчётности и порядок расторжения. Уйти можно — на условиях, которые прописаны в договоре и обсуждаются до подписи, а не после. Честно про сроки: первый месяц-полтора уходят на настройку и накопление данных, раньше результат читать не по чему.
Как быстро будет результат?
Здесь смешивают три разные вещи. Клики идут с первого дня после запуска; данные, на которых можно что-то менять, набираются неделями; окупаемость зависит от вашего цикла сделки — где-то решение принимают в день клика, где-то обсуждают месяцами. Вдобавок позиция объявления считается заново на каждый поиск: ставка × качество, против тех, кто участвует в аукционе сегодня, — снаружи её не гарантирует никто. Поэтому обещаем не результат, а видимость: каждый шаг видно в вашем аккаунте.
На каком языке будем общаться?
По-чешски, по-английски или по-русски — как вам привычнее. Переписка и отчёты идут на вашем языке, документы составляются по-чешски и разбираются с вами на том языке, на котором вы говорите. Реклама на разных языках ведётся раздельно: чешская и русская аудитории ищут разными словами, и одна кампания на обе даёт кривые ставки в обеих.
Начинаем с разговора, а не с договора
Двадцати минут разговора обычно хватает, чтобы понять, есть ли здесь работа и укладывается ли она в бюджет.
- Отвечает Вадим Крючков — тот же человек, который потом ведёт кампании.
- На разговоре: что у вас уже настроено, что можно проверить по цифрам и с чего разумно начать.
- Чего не будет: презентации и давления. Решение вы принимаете в своём темпе.
Аккаунты Google Ads, Meta и Sklik регистрируются на вашу компанию и остаются у вас вместе со всей историей. Доступ вы снимаете одним щелчком в любой момент.
info@targetlab.cz+420 776 598 301Ing. Vadim KryuchkovIČO 10949119Прага, Чехия
Говорим и пишем по-чешски, по-английски и по-русски.