Ведём Google Ads, Seznam Sklik и отдельные рекламные кампании Meta Ads: определяем полезное действие, собираем структуру, задаём автоматике границы и сверяем расход с тем, что происходит после клика.
В рекламном кабинете расход виден сразу. Связь между этим расходом и обращениями часто распадается: форма передаёт дубли, звонки не учитываются, заявка объявлена конверсией независимо от качества.
Площадки забрали на себя часть ставок, подбора запросов, аудиторий и размещений. Но алгоритм не определит за бизнес, какое обращение имеет ценность, сколько оно может стоить и каким обещаниям должна соответствовать посадочная страница. Эти рамки задаём до оптимизации кампании.
Google Ads и Sklik работают со сформулированным спросом. Meta Ads ведём как отдельный платный канал до поискового запроса. Sklik оцениваем отдельно для чешского рынка — по аудитории, языку и данным аккаунта, а не добавляем по умолчанию.
Площадка всё чаще решает, кому и где показать рекламу. Поэтому работа смещается к качеству входных данных, ограничениям и проверке фактического расхода.
Google объявил переход 15 апреля 2026 года. Кампании с автоматически созданными ресурсами и широким соответствием на уровне кампании переводятся с сентября 2026 года, автоматический перевод DSA назначен на февраль 2027 года после переноса срока 11 июня 2026 года. Перед переходом проверяем цели, URL и ограничения расширения запросов.
На август 2026 года реклама в AI Overviews и AI Mode в Чехии не активна. В Seznam Asistent объявления Sklik показываются с 25 июня 2026 года — не более двух под ответом. Отдельно выбрать это размещение, исключить его или получить по нему отдельный отчёт нельзя.
Стратегия Maximalizace konverzí доступна кампании после как минимум 7 дней работы и при наличии не менее 30 конверсий за последние 30 дней. В поисковых кампаниях она работает с 13 мая 2026 года. Порог определяет применимость инструмента, но сам по себе ничего не говорит о качестве настройки.
С марта 2024 года для трафика из ЕЭЗ Google требует сигналы ad_user_data и ad_personalization. Без них недоступны рекламная персонализация, ремаркетинг и часть измерительных функций. Consent Mode передаёт выбор пользователя площадке, но не возвращает автоматически все потерянные данные.
Перед существенным изменением сверяем действующую справку площадки: доступность функций, пороги и состав отчётов меняются вместе с интерфейсом.
Кампания начинается не со списка ключевых слов. Сначала фиксируем цель и способ проверки, затем выбираем площадку, структуру и ограничения автоматики.
Фиксируем, какое действие считается полезным обращением, где оно происходит и какие промежуточные сигналы допустимо использовать. Спецификацию конверсии согласуем с аналитикой до решений по ставкам.
Сопоставляем Google Ads, Sklik и Meta Ads со спросом, географией, рабочими языками, типом продукта и доступным объёмом данных. Для каждой площадки формулируем отдельную задачу.
Разделяем услуги, товары, города и языки там, где это даёт управляемую ставку и понятное объявление. Для магазинов отдельно разбираем фид и товарные кампании, для услуг — запросы и посадочные страницы.
Настраиваем цели, аудитории, размещения, бюджеты и тесты объявлений как отдельную рекламную задачу. Продвижение публикаций в рамках ведения социальной площадки относится к SMM и имеет другой объём работы.
Проверяем, продолжает ли страница обещание объявления, понятен ли следующий шаг и работает ли форма. Небольшие правки сайта вносим в рамках работы, крупные изменения описываем в техзадании разработчику.
Простую настройку событий и рекламных конверсий выполняет targetLAB. Для нестандартной CMS, приложения или сложной интеграции готовим техзадание, а после внедрения проверяем события, дубли и передачу согласия.
Регулярно разбираем поисковые запросы, исключения, аудитории, размещения и расход. ИИ помогает группировать выгрузки и находить аномалии; решение об отключении, переносе бюджета или новом тесте принимает человек и фиксирует в письменном разборе.
Кампании и рабочие документы связаны одной логикой: видно, что изменено, на каких данных принято решение и что проверяется дальше.
Нет обязательного набора площадок. Google Ads и Sklik проверяем по существующему поисковому спросу, Meta Ads — по аудитории и задаче до запроса. Бюджет и данные не дробим между кабинетами без отдельной роли для каждого.
У Seznam собственный поиск, рекламная сеть, товарные форматы и правила автоматических стратегий. Для части чешской аудитории это отдельная точка доступа. Решение принимаем по продукту, языку, географии и фактическим данным, а не по привычке.
В PPC targetLAB ведёт отдельные рекламные кампании Meta Ads: с собственной целью, аудиториями, бюджетом, размещениями и тестами. В SMM платно продвигается выбранный контент внутри работы с профилем и публикациями.
Да. Сначала проверяем структуру, доступы, конверсии, историю изменений, активные автоматические функции и качество данных. Полезные накопленные настройки и статистику сохраняем, исправления вносим с понятной записью причин.
Контроль остаётся, хотя часть решений принимает площадка. Проверяем цели, поисковые запросы, каналы, URL, бренды, аудитории, минус-слова, материалы и бюджетные ограничения. Автоматика получает задачу и границы, а не право определять бизнес-результат.
Он передаёт Google выбор пользователя по аналитике и рекламе и влияет на аудитории, ремаркетинг и моделирование. Простую настройку проверяем и внедряем вместе с событиями; для сложной CMP или нестандартного сайта готовим техзадание разработчику и проверяем результат. Юридическое основание и тексты согласия определяет владелец сайта со своим правовым консультантом.
Пришлите ссылку на сайт и кратко опишите, что сейчас считается обращением. На разговоре разберём, какие аккаунты и данные нужны, чтобы определить роль Google Ads, Sklik или Meta Ads.
